据悉，婴幼儿奶粉市场掀价格战。“今年的竞争有点无序，拼的是“流血”速度。谁挺的时间长久，谁就能活下来。”身为澳洲某进口奶粉品牌湖北省区经理的张明杰正在经历市场的至暗时刻，“以前促销是买5送1，买6送1，现在各品牌都守不住了，很多国产奶粉都是买2送1，甚至是买1送1。”

　　受人口出生率下降、购买力减弱、前期囤货待消化、企业回冲业绩等因素影响，婴幼儿奶粉市场自今年二季度起掀起价格战，高端、超高端品类率先降价，从而挤占腰部价格段以下产品的市场空间，渠道价格混乱，无论品牌方、托盘商、经销商、渠道商均已受到波及。

　　业内预计，决定奶粉价格战能否持续的关键因素在于疫情影响。如果疫情持续太长，消费者对低价形成习惯，未来奶粉价格将很难回升，或再无高毛利可言。

　　全渠道打响价格战

　　“现在价格战已经波及全行业了，每个人都在最小的空间里寻求生机。” 张明杰告诉新京报记者，“如果不是疫情，原本奶粉营销在2020年有一句话，叫‘未来消费水平必然升级，只是现有产供链不匹配’，如今疫情在短期内改变了市场格局。”

　　新京报记者10月29日走访北京商超看到，雅培、美赞臣、美素佳儿、伊利等婴幼儿奶粉均有不同程度的折扣，折扣在8.5折到9折不等。

　　在电商平台上，惠氏启赋3段原价409元，现价339元，并在10月最后一周推出了“购奶粉卡最高送150元”，“买2罐送1罐350克”的优惠活动；爱他美卓翠3段原价356元，现价297元，同时配有买赠活动；佳贝艾特悠装幼儿配方奶粉7套装预售价2060元，购1组免定金100元，折后价为295元/罐，且加送儿童摩托车、800克高钙奶粉1听等。